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SEM竞价账户分词,新手应该如何操作?

2018-07-03 子衿

很多想入行竞价的新人看到别人的计划里有很多关键词,会很苦恼这么多关键词是怎么分类,百度搜索了很久也只是找到他人说的工具下载和账户计划的截图。所以我要做个小的分享,仅供大神和菜鸟参考。

新手上路

账户策略

首先先看行业,公司业务需求点在哪,拿医疗器械行业来说,公司需求是销售器械,器械能治疗病种,所以产生了某个关键词有多种的客户需求:买器械,治病,换个比方“美容仪器”这个关键词就有美容院需求、家用美容仪器需求,所以前期一定要认清自己业务需求点、然后看关键词有哪些需求进行一个匹配。(创意撰写本文就不阐述了)

工具下载

1.准备好百度推广客户端用于拓词:http://editor.baidu.com/ 

2.然后下载竞价分词工具及使用说明:工具地址

开始分词

打开百度推广客户端,在关键词上进行疯狂添加关键词,然后打开下载的分词工具。

其实分词没有什么太特殊的分词方法,主要有几个核心。先把大概可能覆盖的词类细分到极致让新人有个良好的开始思路。

关键词

举例

产品词+X

英语培训,鲜花,宠物用品

价格词

多少钱,价格,便宜、报价,贵不贵、上市时间、价格范围词 :18万的轿车

疑问词

哪里有,怎样

对比词

奥迪A4和路虎哪个好

地域词

上海附近

品牌词

自己的品牌,官网

竞品词

竞争对手品牌词

主题词

蛋糕+婚庆

时效词

寒假培训、夏令营

相关词

需要挖掘相关兴趣,分析价值进行精准投放,装修(风格、户型、别墅、效果图)

同义词

爸爸=父亲

方言词

巴适的饭菜

根据实际需求进行产品+X(X为单元)分词,在新手阶段可以尝试一些小的行业,避免医疗、装修、餐饮等需求种类多样的行业练习。

特别关注的:否定词

“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”

只想免费获取资源的

这类否定词不是在计划里体现,是在推广过程中进行把那些浪费钱的关键词进行屏蔽

具体步骤

看了上面的细分词后可以概括为:

疑问词:对某种类型的疑问对比

价格词:对价格的需求

通用词:筛选剩下的

分词图片参考

(分词图片参考)

所以分词中注意以上三类

比如那&哪,排名,多少钱,价格,好不好这样的词提前分出来。

至于怎么分和分几次就要看各位SEM人员的思路如何了,毕竟这也是网络营销推广的一个基础过程!

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