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竞价数据分析,该分析什么?

2018-05-12 子衿

       今天子衿总结了自己做竞价的经验,并结合一些大神的分享,来谈谈竞价数据分析的内容。

竞价数据分析

       一、营销效果分析

       营销效果分析主要分析账户整体投资回报率ROI,以及营销流程数据,衡量项目的运营情况。

       二、营销效果预测

       营销效果预测主要是通过同比分析或者之前数据对比进行营销效果预测,比如,我们可以通过去年某个月的营销效果就可以预测出今年某个月的营销效果,同时我们也能够大概的知道今年对应某个月的预算。

       三、业务/地区效果分析

       如果公司做的业务比较多或者单业务多地区推广,那么我们就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。如果某一个地区的转化成本非常高,那么我们这时候可以考虑将这个地区切掉,将这些钱花在转化率比较高的地区,整体的营销效果可想而知。同理,如果某一业务的转化情况不佳,我们也可以尝试着这样的调整来提高整体的营销效果。

       四、关键词分析

       关键词分析主要分析的是关键词的转化率和转化成本,以及关键词购买价值。我们都知道竞价的每一个环节都是围绕关键词展开的,我们是通过关键词和出价来控制流量,也是竞价的核心。

       五、页面分析

       页面分析通常的分析有A/B分析、停留时间、跳出率等等,对此进行数据对比,测试哪个页面更适合承载某个关键词。我们设计着陆页面的时候首先考虑的是我们的关键词指向的着陆页面是不是访客搜索这个或者这类关键词背后的需求,无论是竞价还是网络营销做的就是细分访客心理需求并满足访客心理需求的过程。

       六、流失率分析

       我们能够知道每个关键词的转化率,这时候想想我们是不是也能够知道每个关键词的流失率,如果某一个关键词的转化率为2%,那么这个词的流失率就是98%,大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的困难吗?其实在分析流失率的时候我们思考的是为什么这个关键词的转化过程中是什么因素导致转化率低的原因,然后不断的细分,最后确定调整方案。

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