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竞价员:你不知道的关于否定关键词的那些事儿

2018-05-07 子衿
       否定匹配是关键词的基本匹配方式之一,否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。百度竞价账户适当地使用否定关键词/精确否定关键词,可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高百度推广账户优化关键词的质量度,降低成本,提高投资回报率。
竞价中否定关键词的重要性
       一、否定关键词的作用
       否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,起到了控制符的作用。
       1.否定关键词的作用:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。
       2.精确否定关键词的作用:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。
       注:否定关键词不单独使用,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。
       二、何种情况下设置否定关键词
       1. 根据产品及目标人群定位,首轮就直接排除无效人群,设置否定关键词。
       2. 使用广泛匹配和短语匹配过程中,在后台通过搜索词报告、数据分析等方式发现了不相关的搜索词,通过分析确定这些词不能带来转化,可以考虑设置否定匹配。
       3. 根据百度关键词工具、百度统计工具等,查看来源关键词是否符合目标人群,是否无效,从而进行针对性过滤。
       三、否定关键词设置技巧
       1.分析产生无效关键词的原因,可以利用工具、搜索词报告等拓展、收集无效关键词,对其合并分类,形成否定关键词列表,可以有预见性地设置否定。
       2.在设置否定关键词的时候,优先考虑短语否定,当通过短语否定关键词无法有效过滤无效点击的时候再考虑精确否定关键词。

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