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SEM不要只知道调价,更要关注竞价词质量度!

2018-05-07 子衿
       做SEM的同行都知道,关键词的质量度对最终的排名以及出价都有很大的影响,如何提高关键词的质量度是做好竞价的关键,今天子衿来讲讲关于竞价关键词质量度的问题。
       一、质量度的重要性
       质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现。
       质量度的等级越高,意味着您的推广质量越高,越能得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,支付的点击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高。
       二、质量度等级变化及更新时间
       质量度的高低并非绝对值,而是一个动态变量。随着各种影响因素的变动发生改变。质量度也将定期由系统重新计算(更新周期一般为一天)。
如何优化关键词质量度
       三、如何优化关键词质量度
       上文提到影响质量度的因素主要包括关键词点击率、创意撰写质量以及账户表现三方面,因此可以从这三方面着手提升质量度,获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。
       1、提高点击率
       点击率为什么放在第一位呢?因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素,而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响,并且只考量关键词的精确触发结果。即百度在计算质量度时,点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量,即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。
       2. 完善创意
       创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。百度官方提示:质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度,特别是创意的通顺度是百度最易识别的。
       3.保证相关性
       包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与着陆页的相关程度。
       一般只要创意标题和描述都飘红,创意通顺,并且关键词单元划分合理,把结构相同、意义相近的词划分在一起,关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。
       关键词/创意与着陆页的相关程度主要基于对着陆页的标题、描述及网页关键词密度的判断,其中网页标题是最重要的一项。注意不要出现触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。
       4.优化账户结构
       查看推广计划和推广单元结构是否合理,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。
       5.显示URL与访问URL
       一般情况下,建议直接使用完整的域名(如www.seogod.cn)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对网站的印象。访问URL的打开速度要快,整体效果好。
       6.账户总质量度及累计历史表现
       关键词质量度与整个账户总质量度也相关,主要为历史数据累积及账户稳定程度。账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累也是影响因素之一,投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

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